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“川泽深处，一只丹雀从群鸟中飞向天空。神灵从天而至，将神力化为种子，丹雀衔取后，交给了五谷使者。他将种子洒落大地，伴随着阳光和雨水的滋润，大地逐渐长出了无边的黄金穗浪。而丹雀，也象征着神灵的祝福，幻化成了他的法杖。”

鬼谷子·五谷丰年 动画展示

这是王者荣耀7周年庆限定皮肤“鬼谷子·五谷丰年”的出场动画。每到周年庆，限定皮肤都是玩家关注的重中之重。今年，王者荣耀以“五谷文化”为主题，进行了周年庆皮肤设计。

回望7年来的发展，王者荣耀不断探索着商业游戏的文化价值。而大众眼中的王者荣耀，似乎也从荼毒青少年的电子鸦片，变成了具有明确中国文化符号的国民游戏。

让传统文化为游戏赋能

对于一个网络游戏来说，每年的周年庆都是非常重要的游戏节点。为了吸引更多玩家，许多国产游戏厂商纷纷引入传统文化元素，助力游戏庆典。

今年，王者荣耀以“五谷文化”为主题，基于“天地日月创养神话”的概念，试图打造一个得到神灵赐福，并传播五谷的形象。

鬼谷子·五谷丰年 概念图

中国农业博物馆农业历史研究部主任唐志强说：“五谷是农耕文化中最核心的一个部分。《黄帝内经》里就有记载‘五谷为养’，意思是五谷是用于养人的，是人们生活的必需品。作物是生长在大地上的，作物的生长需要阳光，只有去协调‘天’‘地’‘人’三者的关系，才能够得到丰收，得到可持续的发展，这个就是人和自然关系的一个本质。”

在专家的学术指导下，“鬼谷子·五谷丰年”的皮肤设计得以成型。制作团队将五谷文化元素融入人物造型设计的各个细节，用以体现粮食作为生命起源的寓意。

鬼谷子·五谷丰年 人物造型设定图

如袖口造型参考了梯田条状阶台式的结构；披风融入山川、河流的意象；鞋子以耕牛的造型进行点缀；头发使用了火焰燃烧的效果，寓意火神谱系；武器是丹雀衔谷与神农耒耜的结合，寓意着自然之力与人类价值的合二为一。此外，大量线条元素的应用，让皮肤整个形象都充满生命力，表现出五谷文化的源远流长。

皮肤爆料一经发出，就得到了许多玩家的肯定：

“设计理念太棒了，我一个不玩鬼谷子的都想领个皮肤玩一局了”；

“海报立意很牛了，五谷稻田都在披风上，这些是靠每个普通人的肩膀撑起来的一片天地”；

“希望多出些这样有内涵的皮肤，也让我们看到更多中华传统文化，让我们感受一代又一代人的精神力量”；

“这次周年庆我觉得很有意义，毕竟现在越来越多人已经不知道五谷文化，甚至五谷都不分了，让大家重视起来终归是好的。”

这样一个具有精妙设计理念和深刻文化意义的皮肤，不仅表现了王者荣耀对本次周年庆的看重，也预示着其未来的文化取向。

鬼谷子·五谷丰年 皮肤海报

除了王者荣耀，我们还能看到许多游戏在庆典中埋入传统文化的小巧思。如用特色的水墨风融合传统螺钿制作工艺的《江南百景图》、与河南卫视合作推出国风盛宴的《大话西游》、将石台孝经碑完美复刻到游戏中的《新倩女幽魂》。这表现了游戏厂商的共同期待：让传统文化为游戏赋能。

用“新文创”盘活文化资源

随着中国社会的发展和Z时代的崛起，复兴传统文化成为广大国民的心声。

作为当代大众文化产业的代表，网络游戏这种极具创造力和影响力的新型文化业态，逐渐成为展现流行文化的有利载体。在追求经济效益之外，各大游戏厂商也顺应着时代潮流，积极用现代化方式演绎传统文化，探索自身的文化价值。

程武提出“新文创”

2018年4月22日，腾讯集团副总裁程武在腾讯新文创生态大会上首次提出“新文创”这个概念，这是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。“新文创”指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式，其核心目的即打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。2018年8月7日，新华社瞭望智库发布报告，将“新文创”纳入中国互联网六大趋势之一。

过去几年，王者荣耀的“新文创”实践成果斐然。

荣耀中国节

如“荣耀中国节”系列活动。这是王者荣耀立足中国传统节日的文化内涵和习俗，用数字赋能传统文化的一次有益实践。王者荣耀不仅在游戏中陆续上线了清明节、端午节、七夕节、中秋节、花朝节五款传统节日主题皮肤，还积极开展线上线下的节日宣传体验活动，让更多人接触到鲜活有趣的节日习俗。

此外，丰富的联动合作让王者世界链接上了各种传统文化资源，在丰富玩家的文化体验之余，助力合作方打造数字文旅维度的地方文化符号。

奕星·滕王阁序

今年10月上线的“奕星·滕王阁序”，是王者荣耀与滕王阁的联动产品。皮肤设计让游戏人物化身成史册上赫赫有名的少年天才王勃，数字化呈现出“层峦耸翠，上出重霄；飞阁流丹，下临无地”的滕王阁标志剪影。

大乔·白鹤梁神女

去年7月上线的“大乔·白鹤梁神女”，使更多玩家认识了有着世界第一古代水文站美称的“白鹤梁地下博物馆”，并借助重庆文旅跨界品牌联动旅游项目，传播了重庆的风景与文化。

貂蝉·遇见胡旋

敦煌研究院与王者荣耀的合作则更加深入。从2018年的“杨玉环·遇见飞天”，到2020年的“瑶·遇见神鹿”，再到2021年的“貂蝉·遇见胡旋”，系列敦煌主题皮肤向玩家展示了敦煌之美。

上官婉儿·梁祝

除了上述这些，王者荣耀与越剧、苏绣、醒狮等诸多地方文化都有过合作。腾讯游戏高级副总裁马晓轶曾表示，每年仅有3-5万线下观众的传统越剧，在与王者荣耀合作推出人物形象、声音、动作高度还原越剧经典的“上官婉儿·梁祝”皮肤后，有将近8000万人使用了这个皮肤，变相提升了大众对越剧的认识和了解。

皮肤以外，王者荣耀还讲述着国乐的故事。在央视今年9月播出的纪录片《国乐的侧脸·知音》中，国家非遗古琴艺术传承人林晨奏响与王者荣耀共创的《流水知音》，与王者英雄庄周一起，带领观众踏上了一次跨越千年的国乐历史漫行。

走在“新文创”前列的王者荣耀，不仅助力了传统文化的创新发展，激活了古老历史的数字生命，更借此提升了自身的文化价值和公众认可度，成为了当代年轻人认可的国民游戏。

在争议中前进，构建游戏世界观

2015年10月28日，王者荣耀开始出现在大众视野中。最初上线的英雄，几乎都来源于中国传统历史人物或中国神话，如盘古、姜子牙、墨子、项羽、花木兰、诸葛亮、李白、武则天等，极大唤醒了国人的文化认同。

这种设定给初上线的王者荣耀带来了极高的热度，但也让它因此陷入了无尽的争议。许多人对游戏魔改历史人物这种行为深恶痛绝，指责王者荣耀是历史虚无主义，会给青少年带来不好的影响。直到今年6月份，网红主播董宇辉还在直播时对此表示了不满。原因在于当他在讲解“诗仙”李白的人生经历时，却看到有人狂刷“李白是刺客”等游戏话题。

王者荣耀中的李白

事实上，在游戏中引入历史人物的不仅仅是王者荣耀，《江南百景图》《忘川风华录》等游戏里，同样有李白，有李清照，有武则天。

忘川风华录中的武则天

人们争议的核心问题，就是低年龄段游戏玩家是否会因此模糊历史事实。但也有人认为，历史教育不应该只是游戏的责任，如果孩子只知道游戏中的人物而不了解他们的真实过往，更大程度上来说是教育的失败。相反，游戏为孩子打开了一个更加有趣、新颖的学习窗口。

不管是利是弊，王者荣耀都在用行动去消弭可能带来的风险。

首先是在已有历史人物游戏角色的背景介绍中，增加“历史上的TA”作为科普，并开设“王者文化课”，向玩家介绍相关历史人物的生平。

大乔 历史上的TA

其次是将重点放到原创人物的塑造上。如即将上线的长安新英雄赵怀真，是一个研习太极术的战士。

赵怀真设计图

再如去年6月份上线的英雄云缨，被设定为有着一手好枪法的长安大理寺新锐。王者荣耀研发团队用技术手段捕捉峨眉派师傅的武术动作，通过角色技能传递出中国枪法动如掠火的热烈与豪气。云缨还因此成为了“峨眉文化推广大使”。原创角色的魅力不断彰显，在王者英雄体系中所占的比重也逐渐增多。

云缨

更为关键的是，王者团队试图抽取历史人物的文化特征，将其融入到全新构建的游戏世界观内，让丰富的原创人物和具有象征意义的历史人物在王者世界中和谐共存。

在目前的设定中，所有的故事都发生在科技高度发展的未来架空世界，中国神话历史人物、外国角色和原创英雄均有能够自圆其说的身份背景，并不会显得突兀。可以说，王者荣耀已经讲出了一个符合逻辑的故事，并在不断增强着自身的IP叙事能力。

2022年7月，以王者世界为背景的音乐剧《摘星辰》正式开启全国巡演。未来，腾讯还将推出以王者荣耀IP故事为支撑的开放世界RPG手游，并已与科幻作家刘慈欣达成合作，邀请其助力王者世界的世界观建构。

音乐剧《摘星辰》

根据第三方监测机构Sensor Tower数据，2022年9月，王者荣耀在全球App Store和Google Play吸金近1.9亿美元（以最新汇率计算折合人民币近14亿元），连续8个月蝉联全球手游畅销榜冠军。对于普遍寿命只有三五年的手游来说，这是一个很难想象的成绩。我们也有理由相信，王者世界IP将有持续的生命力。

王者荣耀 长安概念地图

在现代传媒时代，网络游戏在大众文化中扮演着重要的角色，与传统文化相结合，是市场需求也是时代使命。

以王者荣耀为代表的国产游戏，在争议中探索出了一条数字科技与文化传统相结合的道路，在实现商业价值的同时，向玩家推广着中华文化，也向世界讲述着中国故事。

（图片来源于网络）