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拾级而上(二)|英雄联盟赛事的十年蝶变

2022-10-28 23:21:22 354

摘要:从左至右依次为:张梓,姚少龙,吕鹏,张易加,侯淼,金亦波,廖侃,庞晔,王晟,陈侃在2021年最后几个月里,所有中国年轻人群体的关注者都开始意识到,无论是从文化发展的角度,还是从公共认知的角度,又或者从全球化传播的角度,英雄联盟及其背后的文化...

从左至右依次为:张梓,姚少龙,吕鹏,张易加,侯淼,金亦波,廖侃,庞晔,王晟,陈侃

在2021年最后几个月里,所有中国年轻人群体的关注者都开始意识到,无论是从文化发展的角度,还是从公共认知的角度,又或者从全球化传播的角度,英雄联盟及其背后的文化已经到了无法被忽视的地步。

作为整个英雄联盟社区目前影响力最大的板块——电竞,在2022年也将在杭州亮相亚运会正赛项目,作为全亚洲地区普及度极高的电竞项目,其关注度可能成为整个亚运会所有比赛项目中最受关注的几个项目之一。

从11月的EDG夺冠,到《双城之战》播出之后的《孤勇者》成为年底最后一个统治短视频翻唱的歌曲,从Jinx寻找自我做出选择的故事,到Meiko的大满贯……如果说从2018年开始,英雄联盟作为一个电竞项目开始展示其潮流的特质,一举改变电竞旧有的亚文化社区特征,那么到了2021年的年底,几乎没有人会质疑作为时代的弄潮儿,英雄联盟对当下中国年轻人文化生态的影响力。

面对过往的一切,腾竞体育CEO金亦波却说“如履薄冰”,从杭州亚运回望十年,英雄联盟就是在这可能随时破裂的冰面之上,构建了一条让中国电竞通向潮流的铁轨,沿着从没有人走过的路一直向前。

#1 一场十年的奔赴

2013年夏天,金亦波带着WE俱乐部的选手们跟着中国体育代表团去了韩国仁川,大团里还有当时影响力正盛的丁俊晖和潘晓婷。十年前的夏天,在公众的认知里,电竞和体育之间的距离或者说交集对于绝大部分人来说都是模糊的。

在版权方探索电竞可能性的年代里,英雄联盟是当时市面上最火的游戏,作为游戏的市场推广活动,LPL也是随之而生。没有人知道它能走多远,在瞬息万变的游戏市场里,是不是给你足够的时间去将一个游戏完善成一项运动,在过去一百年的体育史里,这往往是需要近半个世纪努力的事情。

从简单的logo上看,2013年的英雄联盟职业联赛是一把剑和一柄斧交叉的图样,如金亦波所言,“一看就是一个很游戏的东西,我们的素材都是很游戏的,那个时候我们没有完全转变。其实我们开始大概从2014、2015年开始是往体育化转变,包括后来我们换了logo,换成一个非常简洁的一个红色。”

这样的转变从logo开始,但绝不是做一些意向上的简单转化就可以完成的,向内这是一个系统化的工程,而向外这是一个困难的扭转。

在金亦波眼中,2017年当S7来到中国的时候,他才真切地从外部的反馈中感知到电竞正在成为英雄联盟体系的重要支柱之一,也正是在那个时间点,在全国四个城市标志性的大型体育场里,大量的中国观众第一次在现场感受到了电竞内核里体育属性的魅力。

无论是武汉和广州的笑容,还是在上海的眼泪,都在公众认知上形成了一次极为重要的交互。

紧接着,命运把中国的英雄联盟选手推向了雅加达马哈卡广场的比赛舞台,带着体育化发展积累的成果登场,2018年的8月29日,命运眷顾了中国英雄联盟的体育化道路。

金牌的背后是一种情绪上的融合,而这种融合所积攒的力量,在接下来的“四年三冠”里得以逐步释放。

如果说过去几年,这种情绪推动了中国的电竞体系向着旧有的体育理念靠拢,它不再是单纯技艺的表演,而是变成了一种拥有多重情感价值且复杂的共生关系。

在情感达成了一致之后,金亦波认为,“我希望2022年在亚运会的时候,无论是我们的选手,我们的生态的从业人员,包括我们,跟体育能够真正融合,我们主动拥抱一点。”

从游戏的市场活动到全方面的体育融合,英雄联盟用了大概十年的时间,而在2022年的杭州,也许就是我们检验这种融合成果的时刻。

#2 让观众为之骄傲的列车

如果说融合是一种机制上向内的探索,那么过去的十年里,英雄联盟电竞更重要的是搭建一种向外的认同感。

在2021年,我们逐渐梳理出了一条关于电竞的价值评价体系,英雄联盟无疑具备了最基本的持续产生影响力的手段,而且其自身也在不断地吐故纳新,朝着更积极正向的方向引导。

比赛当中诞生的种种情绪,最终具象成为一种可以描述的认同感时,无论是赛事还是俱乐部和选手,就都具备度量价值的可能。

金亦波在采访中也提到建立观众对于LPL的认同感,他将这种认同感描述成为一种经过时间积累的骄傲感。

从2013年到2022年,英雄联盟电竞到今天已经在时间轴上留下一条线性的路径,而不是某些零星的光点。

金亦波将这种长线的耕耘描述为一辆行驶的列车。在某个时间节点,观众可能在太仓的始发站上车,在杭州黄龙体育场因为工作学习的关系,离开了一段时间,可是当再一次在上海浦东足球场再次相遇的时候,每个人美好的记忆其实都一直被保存在车上,找到自己的位置,重新出发,仍旧可以和这些志趣相投的朋友又一次相遇。

杂志之前做过一期关于英雄联盟观众的封面专题,这中间的受访者从85年左右的观众一直到05后。当一个赛事服务跨度超过20岁的观众时,有些东西已经成为被永远留在当时的美好回忆,有些东西正在成为新的情绪,这些部分汇聚的时候,我们就看到了不同成长阶段给这些项目留下的印记。

对于绝大多数电竞项目来说,十年的辉煌已经是一个难以企及的成就,可是金亦波想要让英雄联盟的电竞和IP有更长远的影响力,他希望能够像英超一样,可以是爷爷带着孙子一起走进英雄联盟的赛场。如果这种认同感可以延续下去,那么即便不是英雄联盟这款游戏,而是延续其IP和价值观的其它产品也一样可以完成他的愿望。

#3 让人们觉得电竞不再特殊

在采访的过程里,金亦波还提到一个非常有趣的理解,他强调了摆在所有人面前,但我们却经常忽视的概念:LPL的版权所有方,也是他担任CEO的机构叫做腾竞体育。

为什么要强调这个概念,因为其实在电竞行业里,很少有赛事公司、俱乐部或者其它的服务机构直接在名字上体现自己是家体育公司的。

腾竞体育的名字更像是某种让自己摆脱过去,置身其中的姿态。而在“体育”的背后,金亦波说,“我们跟一些体育人士聊,他们可能觉得(电竞)不算(体育)。有几个原因,第一,电竞肯定是有竞技的,但你是不是physical?是不是有育,就是教育的成分?我觉得physical这个是可以辩论的,那你育的成分是不是够?我觉得我们原来育的成分确实不那么突出。过去我们还是强调竞技对抗,接下来应该在育的方面做些事情。”

基于这样的出发点,在最近两年,我们逐步看到了LPL在公共认知领域的变化。组织俱乐部人员的认证和考试,设计更丰富的体育理念建设,从进入青训营的选手到参与赛事组织管理的工作人员都在工作中形成体育的概念。

随着时间的积累,无论是展示在屏幕前的选手形象,还是背后支持着联赛运转的一套体系,都在向着标准化规范化的体育项目转变。最终,金亦波希望观众们在感知上可以真正拉平英雄联盟电竞与其它体育项目的差异。

金亦波已经做电竞二十年了,他觉得如果再花十年时间,观众们看到的是昂扬的精神面貌,系统科学的支撑体系,丰沛的国家荣誉感,那么当人们提到电竞的时候,不会意识到它和其它的运动有什么区别,就是众多体育项目中普通的一员,也许他的愿望就真正实现了。

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