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构建三端赛事融合生态,穿越火线的“三亿鼠标梦”还在继续

2022-10-28 22:05:54 1478

摘要:过去,我们常常把《穿越火线》(以下称CF)视作是一个长线运营的典范。你几乎很少会看到有一个IP能在13年来保持着不犯错的姿态,成功在全球累计下超过5亿的注册用户。可以说,CF已经成为了FPS品类的经典符号。但经典很多时候并不意味着不创新,比...

过去,我们常常把《穿越火线》(以下称CF)视作是一个长线运营的典范。你几乎很少会看到有一个IP能在13年来保持着不犯错的姿态,成功在全球累计下超过5亿的注册用户。可以说,CF已经成为了FPS品类的经典符号。

但经典很多时候并不意味着不创新,比如在FPS手游这个概念逐渐兴起时,穿越火线就推出了《穿越火线:枪战王者》,其首创的双摇杆操作方式此后成为了业内的标准。而在今年6月份, 穿越火线高清竞技大区(CFHD)也迎来了全面开放,并作为穿越火线IP的战略级产品继续在次世代开疆扩土。

除了在产品维度不断推陈出新外,CF还在赛事层面发力。在完善《穿越火线》、《穿越火线:枪战王者》双端赛事体系的同时,还着力打造CFHD电竞赛事体系,让CF成为了首个拥有三端电竞赛事的IP。而这样丰富的电竞赛事生态,也为CF带来了更多的可能。

在刚刚结束的CFS世界总决赛上,中国战队AG和白鲨包揽取得了包揽冠亚军的好成绩。就在决赛前一天晚上,CF官方就组织了“CFHD助力CFS全明星之夜”的活动,邀请CF和CFHD的明星选手聚集一起为参加CFS 世界总决赛的中国战队加油助威。

在当下IP赛事大多处于独立作战的环境下,CF赛事生态内的不同赛事联动结合,其实显得十分特殊。在GameLook看来,背后恰恰反映出它在电竞体系打造上的独特思路。

用十年的专业赛事经验,为CFHD赛事提供范例

参加全明星之夜的嘉宾阵容堪称豪华,包括CFS 2015世界冠军选手Wn99,CFS 2015世界冠军指挥年鹏等。而中国战队也没有辜负这份心意,在此后的决赛中都发挥出了极高的竞技水准,为中国CFer送上一场精彩的决赛。

对于许多CFer而言,中国战队会师决赛提前包揽冠亚军已然掀起了巨大的话题声量,而传奇电竞选手的在决赛前夜助威也为话题出圈创造了前提条件,在微博等平台,与CFS2021世界总决赛相关的话题获得超过了2.4亿的阅读量,破圈效应明显。

若不局限于市场营销的范畴,站在赛事运营的角度更深一层来看,新老两大赛事的联动,其所带来的作用还在于:CFS可以用过去8年沉淀所积累的成熟经验,为CFHD在建设自身具有国际影响力的电竞赛事体系上提供一个极佳范例。

在GameLook看来,CF在电竞赛事上的优势主要集中在两个方面,分别是:强大的品牌力和完善的赛事体系。

比如在品牌维度上,CF给外界的标签便是“引领国内FPS风潮的第一人”,在过去十多年的时间里CF一直通过内容、技术的迭代,来满足用户对产品的需求。对于许多CF核心玩家而言,CF是他们在FPS竞技上的引路人,而映射到CF电竞体系中,则成为了玩家重要的聚集地。

另外,在赛事举办的这些年里也诞生了不少明星选手,这些选手至今仍是CF乃至FPS领域的头部KOL。对于刚刚上线不久的CFHD而言,借助与CFS的联动,能够极大程度并联其身上的品牌赛事资源,促进广大CF核心群体将注意力兼顾到CFHD上,从而拓宽自身用户市场。

而从赛事体系来看,CF覆盖面极广的赛事体系保证了赛事的良性循环,从大众赛事“百城联赛”到全球顶尖高手互相比拼的CFS世界总决赛,这套赛事体系几乎涵盖了所有用户,自然也形成了巨大的影响力。

总之,从强大的品牌力和完善的赛事体系出发,十年成长的CF电竞体系正在作为推进器,助力CFHD电竞赛事“热启动”。在如今新的电竞赛事规模难以突破,且生态造血模式也非常不稳定的当下,这样的联动可谓意义非凡。

让CF电竞继续抓住时代的潮流

如果说CF身上的标签是“经典”,那CFHD的标签则很可能是“未来”。

CFHD作为CF IP旗下最新的一款产品,凝聚了研发团队多年来积攒的技术力,是CF对未来想象的一次具现化。在它的身上,拥有以往CF端游所没有的新玩法、新体验以及从未有过的竞技深度。

腾讯游戏副总裁、K1合作部总经理许光曾在采访中告诉GameLook,团队最初诞生做CFHD的想法是在2016年,到现在已经做了5年了。这个过程中,研发运营团队人数从最开始100余人,扩张到现在的300人,多了近两倍。

庞大且经验丰富的研发团队,为CFHD突破一些看似矛盾的方向提供了可能。比如既要保留经典的枪械手感,又要做出次世代的画质品质;又比如既要还原玩法的精髓,又要做出符合玩家渴求的竞技深度,最终为其附上了强大技术力的标签。

而当这些技术力最终运用到电竞赛事当中,你很难不去想象它究竟会掀起怎样的风浪。最明显的一点是,CFHD做到了行业最高的160tick值,人物移动非常流畅顺滑、瞄准也更加精确。另外,像是“战术爆破”等CF中一些没有的新模式,常常在给玩家带去次世代新体验的同时,也保持着相当高的竞技性,有望进一步开拓电竞市场。


从这个角度来看,CFHD与CFS联动,其实并不只是借助其长期积累的知名度帮助自身快速打开市场声量,而是承担起了推动CF电竞生态未来发展的重任。反过来看,CFS也能从生态发展中获得市场红利,最终实现1+1大于2的效果。

实际上,这样的联动模式此前早有先例。在2017年,CFPL就与刚刚推出一年的CFML展开了联动,将两个赛事新赛季的启动时间保持了一致,以“双核”模式实现了端游与手游电竞体系联合运营。


而彼时的移动电竞市场正处于十分火爆的状态,移动互联网所带来的碎片化、社群化特征极大地激发玩家的移动电竞需求。为追求IP价值最大化与不同类型玩家的需求,CF通过端游与手游联合运营的方式让彼此价值互补,一方面打通两者的圈层受众,让双方的用户池能实现互导;另一方面很好地切入到了移动电竞赛事领域,推动了CF电竞生态的发展,让CF电竞不再局限于情怀当中。

对于CF IP而言,三端赛事对应了不同的受众群体,无论是此次CFS与CFHD的联动,还是CFPL与CFML的联动,新老赛事的联动最终都能帮助IP构建起更具影响力的电竞体系,建立更统一的品牌认知。而这种品牌认知也会反哺到三端赛事上,形成更强的市场竞争力。

在今年年中的2021腾讯电竞年度发布会上,穿越火线发行制作人陈侃在回顾CF在2020年的成绩时就透露:2020年穿越火线电竞比赛天数以及比赛的直播观看量均有大幅增长,增幅在40%左右,全年赛事内容观看量更是超过100亿。

三端赛事融合,是CF电竞精神的另一种诠释

将同一个IP旗下的不同产品赛事连接起来的做法,在此前行业内鲜少有人敢尝试。原因主要有两个:一是同一个IP开发三款产品,还要同时展开多维度的电竞赛事,无论是对研发技术还是资金要求都极大;

二是IP需要具备广泛的认知度,以及嵌入泛圈层的可能性,否则无法同时实现对端游、手游领域的渗透。若三款产品都在同一个终端领域内卷,最终往往是损失大于收益。所以说到这里,你应该明白CF IP实现三端赛事融合的难度有多高。

但高难度往往意味着高收益,三端联合运营不仅稳固了CF的电竞体系以及游戏用户群的稳定增长,而且在泛娱乐运营中让CF这个IP具备了基本的“群众基础”。也就是说,在电竞圈谈则色变的商业化中,CF电竞体系只需要保持好自己的节奏,就能轻松寻找到适合的合作伙伴来释放IP价值。

近年来CF在电影、网剧和动漫所取得的爆火成绩已经证明了这一点。尤其是网剧,由鹿晗、吴磊主演的超级网剧《穿越火线》,目前已经拥有超18亿的全网播放量,成功推动了电竞文化在大众层面的普及。而这一结果的前提,更多是三端融合下,不同终端玩家对CF电竞精神高度统一的认知。

一个IP三个赛事,最终通过联动实现了彼此价值的互补。敢于先行业之先、不断探索的背后,某种程度上也是今年CF电竞精神“拼尽每一刻”的另一种诠释。更重要的是,三端联动也为CF电竞体系带来更多可能。随着往后联动的持续展开,未来的CF电竞体系究竟会成长成什么样子,也更加值得期待。

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